{"id":2392,"date":"2019-04-16T16:33:26","date_gmt":"2019-04-16T14:33:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.flow-savonnerie.com\/dossier\/?p=2392"},"modified":"2025-07-31T17:01:19","modified_gmt":"2025-07-31T15:01:19","slug":"greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.flow-savonnerie.com\/dossier\/greenwashing\/","title":{"rendered":"La grande tromperie du Greenwashing"},"content":{"rendered":"
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Le concept du greenwashing<\/strong> existe depuis la fin des ann\u00e9es 90 mais la prise de conscience des consommateurs commence maintenant. Le greenwashing est un terme anglais que l\u2019on traduit en fran\u00e7ais par \u00ab\u202feco-blanchiment<\/span>\u202f\u00bb.<\/p>\n

L’\u00e9co-blanchiment est une m\u00e9thode marketing pour attirer le consommateur et donner une image \u00e9cologique \u00e0 un produit. Etre vert est une tendance de fond. On le voit par l’essor du shampoing solide fait maison\u00a0qui est un produit de toilette qui s\u00e9duit\u00a0 parce qu’il est sain, ne d\u00e9grade pas le cuir chevelu et est respectueux de l’environnement.<\/p>\n<\/div>\n

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Shampoing liquide contre le shampoing solide<\/h2>\n

De nombreux produits de toilette notamment le shampoing ont une apparence verte mais il suffit de lire attentivement les \u00e9tiquettes pour se rendre compte que la composition d’un shampoing conventionnel est loin d’\u00eatre aussi saine qu’une recette shampoing solide.<\/p>\n

L’emballage du shampoing est difficilement compr\u00e9hensible or c’est la liste des ingr\u00e9dients qui est d\u00e9terminante pour v\u00e9rifier si le produit de lavage est sain et qu’il pr\u00e9sente un vrai soin pour vos cheveux.<\/p>\n

En appliquant un shampoing solide maison qui est un concentr\u00e9 d’actifs sans conservateur et substances chimiques pol\u00e9miques nous pouvons faire du bien \u00e0 nos cheveux et \u00e0 notre cuir chevelu. En revanche le shampoing industriel est lui compos\u00e9 d’une multitude d’ingr\u00e9dients dont un tensio-actif irritant SLS.<\/p>\n

La recette du shampoing est d\u00e9terminante pour mesurer son efficacit\u00e9 en revanche on se rend compte que des ingr\u00e9dients irritants comme le Sodium Laureth Sulfate ou l’Ammonium Lauryl Sulfate ne sont jamais mis en avant dans l’emballage. Pourtant il repr\u00e9sente plus de 90% de la recette compl\u00e8te du shampoing.\u00a0 On pr\u00e9f\u00e8re d\u00e9tourner l’attention du consommateur et lui pr\u00e9senter des mati\u00e8res premi\u00e8res naturelles qui sont en quantit\u00e9 marginale dans la recette.<\/p>\n

Les industriels de la beaut\u00e9 n’ont pas int\u00e9r\u00eat \u00e0 ce que les consommateurs s’\u00e9duquent et commencent \u00e0 se pr\u00e9occuper du contenu de son shampoing. Les grandes marques continueront \u00e0 mettre en avant des substances qui ne sont employ\u00e9es qu’en quantit\u00e9 minuscule dans le produit. La d\u00e9sinformation ne s’arr\u00eatera pas.<\/p>\n

Pour celles et ceux qui sont \u00e0 la recherche de\u00a0produits de lavage sains, respectueux de la peau, du cuir chevelu et des cheveux, on vous recommande une boutique savon artisanal ou des petites marques qui fabriquent des\u00a0shampoings solides et des\u00a0savons \u00e0 froid.\u00a0<\/strong><\/p>\n

En privil\u00e9giant des petites structures vous optez pour des cosm\u00e9tiques artisanales sains et fabriqu\u00e9s avec des mati\u00e8res premi\u00e8res de qualit\u00e9. Loin de la d\u00e9sinformation et des exag\u00e9rations excessives mises en place pour manipuler le consommateur, vous avez une communication authentique sur des cosm\u00e9tiques naturels de qualit\u00e9.<\/p>\n

Qu’est-ce-que le greenwashing ?<\/h2>\n

Durant les ann\u00e9es 80 les consommateurs \u00e9taient extr\u00eamement friands de la chimie cosm\u00e9tique, imaginant (pouss\u00e9s par la publicit\u00e9) que de nouvelles mol\u00e9cules allaient r\u00e9volutionner les soins cosm\u00e9tiques.<\/p>\n

Force est de constater que les gens ont fini par r\u00e9aliser l\u2019exag\u00e9ration des promesses, voire pire, que la chimie n\u2019\u00e9tait pas forc\u00e9ment un b\u00e9n\u00e9fice pour leur peau. Certaines marques conventionnelles ont alors \u201csurf\u00e9\u201d sur la vague du \u00ab\u202fgreen\u202f\u00bb et du \u00ab\u202fv\u00e9g\u00e9tal\u202f\u00bb afin de donner une image plus \u00e9cologique et responsable de leurs produits cosm\u00e9tiques, et surtout se pr\u00e9senter comme produits naturels<\/span>.<\/p>\n

La situation s\u2019accentue depuis le d\u00e9but des ann\u00e9es 2000, suites aux diff\u00e9rentes pol\u00e9miques avec parabens, les sels d\u2019aluminium, les allerg\u00e8nes dans les colorations capillaires etc\u2026 Beaucoup de marques essayent de redorer leur image parce que les consommateurs sont de plus en plus en recherche de produits plus naturels, plus sains.<\/p>\n

Quelles sont les cons\u00e9quences du greenwashing ?<\/h2>\n

Tout est dans la communication et le marketing<\/span>, l\u2019id\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale est d\u2019afficher des emballages (et les publicit\u00e9s) pr\u00e9sentant des plantes, des fruits, des fleurs, de la verdure\u2026 associ\u00e9s avec un champ lexical tournant autour du v\u00e9g\u00e9tal et de la nature. \u00ab\u202f\u00e0 base de plantes\u202f<\/em>\u00bb, \u00ab\u202fla fra\u00eecheur de l\u2019aloe vera\u202f<\/em>\u00bb, \u00ab\u202f la douceur du lait de coco<\/em>\u202f\u00bb, \u00ab\u202fle ginseng tonifiant<\/em>\u202f\u00bb ou bien \u00ab\u202fissu de la nature\u202f<\/em>\u00bb\u2026 Le consommateur se fait ainsi berner croyant utiliser un produit naturel.<\/p>\n

L\u2019illusion s\u2019arr\u00eate d\u00e8s que l\u2019on tourne la bo\u00eete pour consulter l\u2019INCI (Liste des ingr\u00e9dients). Dans 99,9% des cas, le fabuleux ingr\u00e9dient<\/span> mis en avant peine \u00e0 se retrouver dans la toute fin de la liste, souvent en plus petite quantit\u00e9<\/span> que les conservateurs\u202f! L\u2019ingr\u00e9dient si noble est en fait noy\u00e9 dans une formule issue de la chimie cosm\u00e9tique traditionnelle.<\/p>\n

Tout un chacun est bien entendu libre d\u2019utiliser des produits issus de la chimie cosm\u00e9tique traditionnelle, mais est-ce correct de faire passer une cosm\u00e9tique naturel\u00a0alors qu\u2019il ne l\u2019est pas\u202f? O\u00f9 commence la publicit\u00e9 mensong\u00e8re, la tromperie\u202f? Il est de plus en plus n\u00e9cessaire pour le consommateur d\u2019\u00eatre averti de ces pratiques pour vraiment choisir en connaissance de cause.<\/p>\n

A partir de quel moment consid\u00e8re-t-on un produit comme naturel\u202f? Une loi doit bient\u00f4t sortir sur le sujet, ces nouvelles r\u00e9glementations prot\u00e9geront-elles les consommateurs ou bien permettront-elles aux industriels de continuer \u00e0 surfer sur la vague du greenwashing\u202f<\/strong>?<\/p>\n

Affaire \u00e0 suivre…<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le concept du greenwashing existe depuis la fin des ann\u00e9es 90 mais la prise de conscience des consommateurs commence maintenant. Le greenwashing est un terme anglais que l\u2019on traduit en fran\u00e7ais par \u00ab\u202feco-blanchiment\u202f\u00bb. L’\u00e9co-blanchiment est une m\u00e9thode marketing pour attirer le consommateur et donner une image \u00e9cologique \u00e0 un produit. Etre vert est une tendance<\/p>\n